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保暖內(nèi)衣市場演繹廣告大戰(zhàn)
作者：佚名 日期：01-3-27 字體：[大] [中] [小]
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保暖內(nèi)衣是近幾年涌現(xiàn)出來的新產(chǎn)品，一經(jīng)問世就受到歡迎。據(jù)了解，在１９９８年，全國保暖內(nèi)衣市場只有１０多家企業(yè)在那里競爭，市場實際銷售量３００萬套左右。到了１９９９年，生產(chǎn)企業(yè)就已經(jīng)發(fā)展到了近７０家，全國保暖內(nèi)衣的銷售量達到７００～８００萬套。估計，今冬明春保暖內(nèi)衣市場的銷量，將突破３０００萬套。
保暖內(nèi)衣是一種高利潤的新產(chǎn)品，粗略估算，僅去年一年保暖內(nèi)衣就從老百姓的口袋里掏走了２０多個億。廣闊的市場前景，誘人的高額利潤，使得眾多生產(chǎn)廠家紛紛投身其中。根據(jù)各方面搜集的信息分析，２０００年全國參與保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)的企業(yè)可能在５００家以上，一些著名的品牌如三槍、杉杉、宜而爽等也將參與角逐。
競爭對手的日益增多，廠家搶奪市場的競爭也就更加激烈。據(jù)了解，光是準備今年投入２０００萬元以上廣告費的企業(yè)就有１０多家，大一點的廠家更是毫不含糊，南極人、俞兆林、杉杉、順時針等行業(yè)巨頭的廣告預算一般都在５０００萬元以上，有兩家甚至超過１億元。
為了造聲勢，各廠家紛紛請來了形象代言人。而港星劉德華和溫兆倫的加盟，更是使得這場“明星廣告大戰(zhàn)”充滿了火藥味�！�